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传奇新服网:放弃纯买量后,传奇手游凭什么火?

  • 2024-03-15 11:11:51|
  • 来源:传奇之家

过去一年来,精品化口号已然成为国内手游市场主流,IP也逐渐取代产品成为厂商运营的核心,整个头部市场更是几乎被IP产品所包围,竞争也越发激烈。而随着手游市场流量红利殆尽,为了持续获得新用户,继精品化、IP化之后,不少游戏厂商再次注意到了又一突破口,并开始逐渐过渡到品牌建设阶段,品牌化竞争随之愈演愈烈。

在此风潮下,对于国人意义非凡的春节,自然顺理成章地成为了各大厂商2021开年品牌营销的第一战场。

无独有偶,囿于纯买量模式成本的持续走高,今年MOBA、射击、二次元等深受年轻玩家喜爱的品类,也都在积极探索过年营销的新模式,拜年祭、漫游联动、微信红包专属封面等趣味活动层出不穷。

这不禁更令同行和玩家好奇,占据移动市场六成以上份额、主打非年轻用户的传奇游戏,又是如何在新春“重拳出击”?这不,作为这一热门品类代表的《原始传奇》率先交上了答卷。

告别纯买量营销,传奇游戏如何抓住新春节点?

自去年7月上线以来,贪玩游戏独代的《原始传奇》就先后宣布牵手古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹,并与四位明星代言人拍摄了一系列堪称大片的宣传片。其中,冯小刚导演更是以一镜到底的情怀TVC,赢得了多名电影博主的好评,大大改写了过去玩家对于传奇游戏广告简单粗暴的认知,完成了一记漂亮的品牌营销“组合拳”。

如今秉承着同样的理念,《原始传奇》从对70、80后的主流玩家群体的特征出发,抓住春节档这个最佳宣传节点,开展了一系列恰如其分的营销活动。

众所周知,随着买量营销逐渐成为主流,对于游戏、尤其是大买量的传奇类游戏而言,单纯的买量已经很难带来更多的用户增长。因而牛年春节期间,各大游戏展开了多元的营销手段,《原始传奇》同样不例外。

同往年一样,春节前不久各大互联网平台便纷纷推出自家红包活动。在这场全民集红包的风潮下,贪玩游戏也参与到了皮皮虾年度重磅的新春红包活动中,金牛宠物升级即可赢得字节系20亿的红包好礼。正是得益于今日头条、抖音、皮皮虾三端的海量曝光,贪玩游戏成功打响了新春营销的第一炮。

也就不难理解,《原始传奇》选择乘胜追击,继续与字节系合作扩大战果。2月28日,今日头条与湖南卫视联合打造的首档行业精英电视演讲秀即将播出,引来全网用户关注。相比与节目内容,更让玩家和同行惊讶的是,这场开年演讲大秀的首席合作伙伴正是《原始传奇》。显然,这次全新的跨界营销无疑将带给整个游戏行业,有关品牌建设和营销模式的新考量。

魔性神曲+魔性电梯广告=新春最强游戏营销

当然,纯线上营销与买量投放效果有限,且必然会出现成本内卷的短板,更别提“买量大户”传奇类游戏的高投入。DataEye发布的《2020移动游戏全年买量白皮书》显示,在买量TOP100中,传奇类游戏占比达四分之一,可见一斑。

进一步来说,根据伽马数据的《“传奇”IP影响力报告》透露,半数以上中国玩家都接触过传奇游戏。换而言之,相较于其他品类而言,传奇类产品要想实现品牌破圈,迅速引流新用户无疑更加困难。好在《原始传奇》注意到了这点,选择与分众传媒合作在线下开启轰炸式品牌营销宣传。

作为国内头部的电梯媒体,分众传媒覆盖了3亿主流人群。同时益普索Ipsos的报告显示,2019年中国流行广告语记忆83%都源于分众电梯媒体。显然,分众已然成为当下时代品牌引爆的最大线下利器。

因而早在上线之初《原始传奇》便选择与分众合作,用5个亿在全国展开地毯式的电梯广告投放,最终成功破圈、牵手主流用户群,甚至一度跻身国区iOS畅销榜TOP20,而这般成功的线下打法自然延续到了春节期间。

刚一开年,游戏便邀请筷子兄弟作为2021年新春代言人重聚《原始传奇》,并将当前风靡全国的金曲《小苹果》进行“传奇化”改编。“你是我的小呀小元宝”、“玛法的感情温暖我的心窝”……脍炙人口的曲风配上玩家熟悉的字句,无疑更能吸引用户注意。

的确,除了布局多个线上媒体渠道外,《原始传奇》通过在分众电梯广告大规模投放这些“魔性”内容,确实吸引了不少泛用户的关注,“原始传奇电梯广告”话题的百度搜索指数峰值一度过万。

显然,在信息爆炸的互联网时代中,相比难以被用户精准捕捉的流量广告,线下投放覆盖全国大大小小的楼宇电梯,无疑将极大地提升用户触达广告的频率,成为品牌建设的重要发力点。

不仅如此,在春节期间的分众广告中,张天爱、冯小刚、古力娜扎、谢霆锋、古天乐、甄子丹等位贪玩游戏代言人也都悉数上场,搭配上新版“魔性”《小苹果》的循环往复。这场经典神曲与广告门户的组合,自然引爆了大量泛用户的兴趣和关注度。可以预见,随着更多人接触、了解到《原始传奇》,用户间议论也将持续催化话题热度发酵,最大程度为游戏品牌破圈造势。

联动春节档高口碑电影,影游联动加速品牌破圈

几乎所有人都看到了,沉寂了近一年的内地电影票房终于在过年期间迎来了大爆发。在这个堪称“神仙打架”的春节档,一部最初被大部分人“忽视”的翻拍电影《人潮汹涌》,却在后期迎来了一波口碑的大翻盘。

其实单从剧情来看,这部讲述杀手与废柴演员“互换人生”的电影创意并不算新颖,尤其还是在日韩两版“珠玉在前”的情况下。但让所有人惊喜的是,《人潮汹涌》对原作进行了恰如其分的本土化改造和创新。通过融入小人物“无名之辈”们的群像刻画,成功与国人实现共情,赢得了大部分观众的青睐。

当然,最令人影响深刻的仍数两位主角的表现,尤其是饰演不得志小演员陈小萌的肖央。从最初自杀都不顺的失魂落魄、到一夜之间的暴富,肖央将这样一名底层小人物演绎得活灵活现,就连人物心态上的复杂变化也处理得相当自然。无形之中调动了每一位观众的情绪,甚至被不少观众誉为“电影中的最大惊喜”。

也正是源自肖央电影主演与游戏代言人的双重身份,《原始传奇》与《人潮汹涌》开展跨界联动后,吸引了很大一部分电影观众对游戏的讨论和关注。的确,在影游联动成为常态的当下,《原始传奇》及时抓住了影院复苏后“最强”春节档这一风口,成功制造讨论热度,以此打通规模更大的泛用户群。持续加速游戏品牌破圈的同时,也带来了流量的快速增长。

结语

时至今日,随着越来越多的新用户涌入,二十一岁的传奇IP商业价值得到进一步拓展,甚至出现了明显的年轻化转变。伽马数据曾预测,未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元。但这也意味着,传奇游戏竞争今后也将愈发激烈。

那么,未来又该如何从传奇品类中脱颖而出?从伽马数据发布的《2020中国游戏产业品牌报告》来看,7成以上用户倾向于选择品牌表现更优的产品。由此可见,未来品牌化建设的意义重大。

正如贪玩游戏一直以来的不断创新,从去年的电影级TVC到目前的新春最强营销,《原始传奇》一系列的动作、尤其是这次的品牌营销,无疑是在品牌化建设的道路上踏出了意义重大的一步。也为整个传奇品类带来拓展外部流量的全新思考,将继续放大这一经典IP的潜力。

····· End ·····

【资讯标签】: 传奇手游 傲天 冷煞

“人间自有真情在,传奇故事永不止”。大家好,我是【传奇故事】主持人小夜。今天我们接到了一位安卓QQ21区“那一缕书香”的玩家投稿,此情可待成追忆,只是当时已惘然。让我们一起来看一看他的传奇故事。

那些年我错过了什么?

时间要追溯到六年前,那一年,我刚退伍。

结束了两年的军旅生涯,我耐心的在家等待着工作的安排。百无聊赖之下,我和几个大学同学一起砍传奇端游私服,可惜的是,2015年8月,玩儿了三个多月的私服黄了,正无聊的在网上寻找新的私服,我无意中发现了一个公告:盛大授权腾讯运营的官方热血传奇手游开始公测了!

妈妈再也不用担心我没有传奇玩了!

当时我这个心情激动的啊,我马上给一起玩私服的兄弟打了电话,准备一起入驻当时的安卓QQ21区,兄弟们也欣然前往。

在职业的选择上,我毫不犹豫的选择了战士,男人嘛,只有战士才符合我的气质。

当时进服的晚,游戏已经开服三天了,大部分玩家们等级都五十级了。不过问题不大,前期有主线任务和各种经验任务,于是第二天的时候,我也到了四十级。

由于我前期没装备,输出低,再加上还没有学习狂风斩,没有群攻技能,根本没办法自己练级,也没有人带我练级,等级到了这里就卡住了。

就在我一筹莫展的时候,我发现世界上一个叫风舞月影的女法师在喊:“烟火四十级地图引怪缺一,来的进组。”(那时候没有个人烟火,只有公共烟火,而且是可以手动拉怪的)

我果断点了申请。

“大家好,我是一个小战士,可以加入你们吗?”我小心翼翼的说道,其实当时心里很没底,毕竟我要装备没有装备,要等级没有等级,实在是菜鸟一只。

“可以的,你负责满地图拉怪就可以,把怪拉到我们身边,我们来打怪。”风舞月影说道。

“那就辛苦大家了。”我满心感激的说到。

“不辛苦,不辛苦,辛苦的是你,我们可以挂自动,你可不能偷懒哦,你拉得好我们就一直固定队伍吧。”凤舞月影说。

月影的话让我充满了感激。

就这样我和月影算是认识了,接下来我们加入了同一个公会,也加了TT和微信。

因为她白天要上班,所以白天我们基本上都是扣字交流,晚上我们就在TT和一大群热血兄弟嘻嘻哈哈的谈笑风生。

月影当时已经五十多级,她一直很想要一本灭天火,她曾在世界上多次重金求购。但是那时候高等级技能书真是有钱都买不到,世界BOSS也已经好几天没出灭天了。看着月影,我就特别特别想弄一本灭天火送给她,满足她的小愿望。

这时行会兄弟告诉我,尸王殿有机会产出高等级技能书,但是几率极低。

听到这个消息,我一下子充满了干劲,动力十足。说实话,当时心里就想着,一定要打一本灭天送给她。

其实那时候,我们虽然认识了很久,但是我们除了在行会TT有过交流,私下从来没有单独联系过。那时候的我只是很单纯的想让她开心……

于是,我开始漫长的蹲尸王殿之旅。

尸王殿是小众地图,基本上没有大行会组织蹲守,我叫上我大学的几个哥们清了几波散人以后,基本上我们就能包着打了。

连续打了三天,毛线都没有。

当时我很是失望,兄弟几个也犯起了嘀咕:“这到底爆还是不爆啊?”

然而,就在第四天,功夫不负有心人,终于单刷的两只尸王出货了!

当时第一本是召唤神兽,我们当时一起蹲尸王殿的兄弟中的一个大学同学就是道士,好巧不巧世界上也有人在喊着灭天换狗书。

我心里很想着拿这本书去给月影换本灭天,但是这毕竟是兄弟几个一起打的。我带着忐忑的心情给兄弟几个说明了我的想法。

毕竟是一个大学寝室共患难四年的兄弟,大家都很支持我,真的,你们现在可能无法理解一本高等级书的价值,当时我是真的又感动又愧疚,感动的是,我的兄弟们都支持我,愧疚的是,我要用这本召唤神兽换书送给我的女神。

灭天到手以后,我第一时间就点了月影交易,可是在我把灭天放上交易栏的时候,她拒绝了。

她问我多少钱,我说:“这是我在尸王殿打怪爆的,不要钱。”

她坚决不要,一定要给我钱,我坚决要送给他啊,几番推拒后,她收下了,并对我说如果出了逐日也送我,听得出来她是很高兴的。

就这样我们就慢慢熟识了起来。游戏里面的日子过得很快,我知道我对月影有了好感,无奈脸皮太薄了一直没有说出口。

她带我升级,我给她拉怪;她带我打BOSS,我杀敌保她周全;我们会一起去探索玛法大陆最美丽的风景,也会去研究各个隐藏任务;有时候月影会给我埋怨公司老板如何的刁钻,我就会讲笑话逗她开心;我退伍已经半年了工作还没分配下来,月影也会宽慰我叫我不要着急,好事多磨。

一个大部分玩家都是老爷们的游戏能找到一个有共同话题的女伴儿,我觉得我真的很幸福。会里的兄弟也认为我们就是一对儿。

快乐的时光总是非常短暂,很快,区里的第一次战队赛来了。

当时区里大部分等级装备好的都是法师道士,我的战士号一把裁决一匹马就已经是大号了。由于战法道三职业有战队赛BUFF加成,理所应当的,我和月影带上了我一个道士同学的组成了战队。

可万万没想到,就是因为这个战队赛,我彻底失去了月影。

战队赛开始我们并没有夺冠打第一的打算,但凭借我战士职业的稀有加上道士的高战力我们也是前八的实力。

然而,就在决出十六强的前一天晚上,会里有一个后来崛起的大法师找了好几个朋友来告诉我,他想加入我们战队冲击战队赛第一。

开始我是拒绝的,我们队伍一直很稳定,我想和月影一起打战队,无论结果如何。

但是后来,月影知道了这个事情,她退出了战队,主动把她的位置让给大法师,让我们去冲击冠军。

能得到她的理解我当时觉得很欣慰,但又有一种说不出的奇怪感觉。

但是接下来的一段日子里我特别忙,忙着和大家一起商量战术,提高装备,我就没有时间去细细思索这种奇怪的感觉。而月影则默默的挂着烟火,好几次我点申请进队都没有任何反应。我微信找她,她也说在开会再忙。

渐渐的她上游戏的时间少了,微信回我也少了。

战队赛结束后,我们拿了第一名,我第一时间就微信告诉了她,满怀期待的和她一起分享喜悦。

然而,消息犹如石沉大海,一天没有回我,两天没有回我,三天还是没有回我……

一个礼拜后,她回复我了:“这是我的账号密码,工作比较忙,过年还要回老家,游戏我不会再玩儿了。”

无论我怎么挽留她都拒绝了。

百般无奈下,我对她说:“我会给你练级做任务升级,等你回来。”

她说:“不用了,你上号就明白了。”

我用她的账号登陆游戏时发现,所有装备都在,包里还有一本逐日,一本灭天。

我顿时泪目!!!!

再次微信找她已经把我拉黑了,从此渺无音讯。

当时我并不知道我错在了哪里,直到现在三十好几了,孩子也已经两岁我才明白,然而此时,一切都已经晚了。

如今,我只想借着这个平台,借着这个机会,无论她能不能看到,对月影说一句:“你在他乡还好吗?此情可待成追忆,只是当时已惘然,回顾过去,我想对你说:我很好,希望你永远幸福安康,我会默默的记挂着你。”

投稿人:那一缕书香

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去年,《魔兽世界》怀旧服的上线引发了一批玩家的狂欢。在主打年轻化、快餐化游戏充斥市场的背景下,怀旧服反其道而行之,击中用户的痛点,不出意外的爆了。

随之而来的,是有关怀旧服必要性的讨论。套用在其它游戏身上,怀旧服是否能让其焕发第二春?

最近,热血传奇,这个火遍大江南北20年的经典IP,也准备用怀旧服的方式寻找答案。

今天,《热血传奇》官方上线了一个悬念站,从整体来看,悬念站尽可能还原出玩家当年在电脑前玩传奇的场景——在昏暗的灯光下,键盘、鼠标和耳机杂乱地摆放在木桌周围,中间是一张35元面值的热血传奇充值卡,而在角落里,一碗泡面尚未吃完,一本官方问题集在被翻阅无数次后稍显陈旧,对于曾经废寝忘食、通宵攻沙的玩家而言,这幅画面应该不会陌生。

通过这样一幅情怀向的画面,官方试图唤起老玩家的游戏回忆。作为一款上线于2001年的网游,《热血传奇》过去20年收获了庞大的用户基数,而在20周年的节点提出让老玩家“回家”的口号,很大程度上是对老IP一次新解读。那么,怀旧服的出现,能给《热血传奇》带来多少新变化?

20年经典IP,如今也要推出怀旧服

复盘中国网游史,《热血传奇》是绕不开的一款产品。它不仅培养了第一批中国网游玩家,也为网游市场的后续发展创造了可能。可以说,《热血传奇》是一代玩家的情怀代表。

其实从悬念站中,除了显而易见的元素之外,我们也会根据一些细节寻找到这份情怀。

比如点击屏幕中的键盘,你可以填写曾经的职业、ID和其它联系方式,发布留言寻找一同战斗过的兄弟;点击《官方问题集》,你还会翻出官方致传奇兄弟的一封信。以此为铺垫,官方也在向老玩家传递“怀旧服就要来了”的信号。

其实对于一款游戏出怀旧服这件事,背后也需要满足相应的条件。

首先,IP要足够“老”。《热血传奇》20年的发展史无需多说。从最初的木剑杀鸡、点蜡挖矿的点卡计费时代到2005年《热血传奇》正式启用CPS免费模式,这段让玩家津津乐道的回忆距离当下确实相隔太久,再去细品自然有值得回味的价值。

其次,这需要建立在玩家对怀旧服有兴趣的基础上。以《热血传奇》百度贴吧为例,你会发现有关怀旧帖的讨论并不在少数,包括但不限于“经典176区,还有人玩吗”、“一句话证明你是传奇老玩家”等等。如果抛开兴趣层面,这类帖子很难发酵起来。

最后,还依靠扎实的产品内容为基础,让玩家有旧可怀。从玩法的角度,《热血传奇》上线伊始所构筑的一套经典的世界观、公平绿色的局内环境和无商城经济系统,放到现在也很难找到与之体验相似的内容。

那么当满足了IP、玩家、产品三个条件,怀旧服的推出也更容易转化成新的增长点。

站在玩家层面上的一次选择

过去20年,热血传奇的产品形态一直在跟随市场变化而变化。

从最初端游版本《热血传奇》站稳脚跟,到2010年探索不同终端类型,推出传奇页游再到《热血传奇手机版》,期间还尝试破圈,将IP影响力延伸到影视、漫画、小说、歌曲,吸引了更多的年轻玩家。前期的布局也让《热血传奇》和《剑侠情缘》《天龙八部》《征途》《魔域》等产品一同成为了百亿俱乐部的一员。

《热血传奇手机版》

不可否认,传奇IP形态上的变化为更多玩家降低了准入门槛,他们接触传奇的方式可能来自手游、页游,包括市面上的各类私服。而至于《热血传奇》最初是一种怎样的形态,玩家或许会从论坛、贴吧看到相关的图片,但真正的上手体验还是一片空白。

《魔兽世界》就是个很经典的例子。在怀旧服诞生之前,游戏内包含了一部分在90/100/110级入局的玩家,对于那个打副本没有攻略,甚至掺杂着个别不合理机制的60级版本,他们并没有太多认知。

一面是老玩家的情怀,一面是萌新玩家的好奇,使得《魔兽世界》怀旧服上线即制造出空前的热度。

2019年8月27日,《魔兽世界》怀旧服上线,当月Twitch《魔兽世界》的用户观看总时长便增加了84%,达到6789万小时,整个Q3观看时长达到1.899亿小时。怀旧服发布后一个月内,暴雪股价大涨20%,国服同时在线玩家突破百万。

《魔兽世界》怀旧服的高热度源自于它完全遵守了最初的设定,包括一些专属于60年代的bug还得到老玩家的一致认可。如今来看,《魔兽世界》怀旧服让一批老玩家怀念起十几年前玩《魔兽世界》的日子,也让新玩家感受到了香草时代的独特魅力。

这种思路在《热血传奇》身上是否也能应验?在怀旧服尚未推出之前,下此结论还为时过早。但参考传奇IP国内用户量和市场地位,这种共通性或许同样存在。

20周年的《热血传奇》仍在尝试提速

很大程度上,《热血传奇怀旧版》的内容制作量丝毫不亚于将端游IP手游化改编。

这意味着游戏厂商不仅要拿出大手笔去投入到这个端游项目上,以及一定的还原技巧去重塑20年前的游戏场景,也要调动起玩家持续的回归热情,避免让产品变成一次性的附属品。据悉,《热血传奇怀旧版》在还原经典版本游戏内容、以战法道三职业为主的基础上,增添了个人副本及不影响平衡性的新内容,并尽可能为各个终端做好优化适配。

和改编手游类似,《热血传奇怀旧版》是传奇IP想要迈出新一步的信号,同时也是20周年之后,传奇IP想要重新提速的一种体现。

过去20年,《热血传奇》吸纳了国内庞大的用户量,逐渐在各个年龄层实现渗透;市场层面,传奇IP一年前在中国便有300亿的年产值,成为收入最高的单一IP。站在这个高度上,传奇IP的下一步怎么走,则牵动着很多人的目光。

即将上线的《热血传奇怀旧版》是《热血传奇》在20周年之际寻求变化的一个方向,对于老玩家而言,怀旧服原汁原味的经典内容是最大卖点,而对于新玩家,一个公平公正的绿色环境或许会让他们难以拒绝。再之于目前市场上存在的各种山寨传奇类产品,盛趣游戏推出官方版本的《热血传奇怀旧版》,或将起到净化环境并收割市场的作用。

传奇IP 20周年后还会有哪些变化?《热血传奇怀旧版》将率先给出答案。而它的成绩,也将成为业内想要探索“怀旧服”可行性的厂商所参考的一个标准。

给大家带来备受期待的传奇3手游《传奇3光通版》。这款游戏不负众望,独具魅力地复刻了经典,还原了传奇3中三个职业和令人神往的元素魔法。现在,让我们一起探索这个充满魔力的游戏世界吧!

一、战士玩法

作为传奇3中攻防力最强的职业之一,战士具备出色的攻击力和防御力。在元素觉醒方面,战士可以选择火、雷、冰三种元素。建议战士选择火元素觉醒,以提升攻击力和暴击率。此外,战士可以使用AOE技能来同时攻击多个敌人,提高战斗效率。

二、法师玩法

法师是传奇3中高输出的职业之一。在元素觉醒方面,法师可以选择火、雷、毒三种元素。建议法师选择火元素觉醒,以提升攻击力和施法速度。法师还可以善用AOE技能和群体控制技能,提高输出能力和战斗效果。

三、道士玩法

道士是传奇3中强大的辅助和控制职业。道士可以选择风、水、光三种元素进行觉醒。建议道士选择水元素觉醒,以提升防御力和回复速度,为队友提供治疗和辅助效果。在战斗中,道士还可以使用群体治疗技能和控制技能,提高战斗效果。

元素觉醒对于角色的属性和玩法都有着重要的影响。在传奇3光通版中,共有火、冰、雷、风、神圣、暗黑、幻影七种元素可供选择。合理搭配不同的元素和属性,可以发挥出最完美的效果。同时,不同的元素攻击对于敌人的抗性也不同,需要玩家根据具体情况进行策略选择。

在玩传奇3手游时,玩家还可以体验三端互通的便利。游戏支持手机、电脑和平板三端互通,无论你是在家还是在外,都可以随时随地畅玩游戏。

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